Comunicación Social

El programa de Comunicación Social de la UNAB forma profesionales en cuatro énfasis:

1. Periodismo: se enfatiza en mantener informada a una sociedad de todo lo que sucede en ella y lo que ocurre en otras que le afectan. Desde el punto de vista narrativo, los periodistas se han visto en la necesidad de apropiarse de nuevas herramientas para comunicar de manera eficiente y masiva sus productos informativos para todo tipo de medios y en cualquier género periodístico.

2. Comunicación Organizacional: el enfoque es estratégico, siendo el capital humano un eje fundamental en sus dinámicas frente a los ámbitos que las representan: interno y externo, así como asuntos corporativos desde la reputación, imagen, identidad y Responsabilidad Social Organizacional.

3. Comunicación y Marketing Digital: está orientado en la gestión estratégica de estos dos campos profesionales, es decir, cuando se habla de comunicación digital debe entenderse como un proceso comunicativo que se genera de forma acertada con los diferentes tipos de audiencias y usuarios a través de canales digitales con el propósito de mantener relaciones de confianza y de interés mutuo. Mientras que el marketing digital permite a los comunicadores conocer el comportamiento de los usuarios en línea, identificar sus necesidades y deseos, y diseñar campañas que logren una interacción efectiva con ellos. Por lo tanto, su enseñanza conjunta y articulada resulta imprescindible para formar profesionales capacitados que enfrenten los retos de un mundo cada vez más digitalizado y conectado.

4. Comunicación para el Cambio Social: se centra en la comunicación con comunidades y el uso de las redes sociales y entornos mediáticos, a favor de una sociedad democrática más digna en términos humanísticos. Además de la técnica como estrategia, se integra la perspectiva crítica de una comunicación capaz de transformar el contexto social con valores de igualdad, equidad y justicia como discurso central.

Estos cuatro ciclos mayores tienen como finalidad ofrecer mejores oportunidades académicas y laborales a sus estudiantes.